HACÍA DONDE VAN NUESTROS CLIENTES

Ayer mientras esperaba en el taller recoger mi coche me aventuré en una lectura del periódico mexicano EL ECONOMISTA. Encontré algo realmente fantástico y a la vez inquietante.

“La empresa editorial Readers Digest, la revista de interés general más popular de Estados Unidos, dijo que presentará una solicitud de protección federal por bancarrota.

Readers Digest, revista mensual fundada en 1922 como una colección de artículos condensados de otras publicaciones, ha estado buscando un nicho mientras internet pone boca abajo los modelos de negocio tradicionales de la industria de revistas”

¿Pero es que no lo sabían? Todos los que nos dedicamos a la comunicación lo sabíamos o lo deberíamos saber. Es un secreto a voces desde hace años que la industria se está reinventando con nuevas líneas de negocios y alianzas, hace ya más de 10 años que llegó internet y conocíamos el peligro de la industria impresa y del modelo de negocio que se aplicaba.

Y yo me pregunto: es que estos no lo sabían, no me lo puedo creer¡ y ustedes? Esto ha pasado en EEUU, en la cuna de Internet.

Esto sólo prueba la falta de estrategia que grandes empresas han tenido y la espalda que le han dado a Internet en años pasados. Si Digest hubiera tenido de años atrás un plan de negocio en Internet, la crisis no le hubiera pegado tan fuerte. Había muchas formas de actuar y de ser rentables.

Es sólo otra reflexión de donde estamos y hacía donde vamos o mejor hacía donde están yendo nuestros clientes...........a INTERNET

IAB MEXÍCO JULIO 2009

Por cuarto año consecutivo IAB México y sus socios han reunido algunos de los mayores expertos de la industria de Internet a nivel Internacional para compartir su visión y experiencia para que integremos a nuestras marcas en la nueva era del consumidor digital. Este año he tenido la gran oportunidad de participar con Vértice Comunicación. Os comparto cosas interesantes que los Americanos nos traen:

Joe Crump fué uno de los mejores junto a Chris Brogan. América Latina se invierte un 6% en medios digitales frente al 20% de los países desarrollados. Nos estamos comunicando con nuestro público de manera distinta a lo que nos están pidiendo. Nos están pidiendo que nos digitalicemos y no les estamos escuchando.
¿Qué tan dispuestas están las agencias para pasar al medio digital?
Las agencias y los medios se tienen que arriesgar, ver el futuro, entender que las personas están pasando su tiempo online. Hay una gran desconexión entre la conducta humana y cómo le estamos comunicando y vendiendo .
La barrera la están poniendo las grandes empresas de comunicación convencional y agencias debido a los monopolios y a los grandes negocios que tienen unas con las otras.

El usuario cada vez esta más dispuesto a ser monitoreado en Internet, por los beneficios que le trae “Segmentación”.
Respecto a las redes sociales se dijo que tenemos que estudiar a los usuarios. Unos quieren y otros no que se les comunique con publicidad. CURIOSO NO? y aquí en México empeñados en FaceBook.

LAS PERSONAS SON EL MEJOR MEDIO PARA POSICIONARSE
Chris Brogan nos dió una estupenda conferencia: Debemos implementar nuevas prácticas On Line a las metas de negocio de las empresas y así lograr con las nuevas herramientas extender las capacidades de la empresa.